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汽车太阳膜世界杯:谁是郑州展赛场黑马?

2014年07月03日13:14
来源:搜狐汽车广州站

  2014年盛夏如期而至。太阳的热度,令车主正在接受一个新的高温考验。而世界另一边,却是一个再度令人喷血的小时代——世界杯正酣畅淋漓地在巴西绿茵场上演绎生死时速。被人们臆测的比利时,这个曾被冠以“欧洲红魔”的团队似是满血复活。曾在过去的世界杯夺冠赔率中,比利时高居第5位,仅名列巴西、阿根廷、德国和西班牙之后,领先于意大利、荷兰、英格兰等诸多豪强,身价高达3.37亿欧元。而本届世界杯,“黑马”之冠将花落谁家?

  汽车太阳膜业界,品牌商家们也同样煎熬。被堪称太阳膜界世界杯的郑州展,即将拉开大幕。这是一场太阳膜品牌界新一轮的“世界杯”争夺战。包括威固、3M、龙膜及北极光、美装、大师、蓝尚、森巴特、五星龙膜等老旧新牌,以不同的方式轮番上演。

  谁,将成为2014郑州展太阳膜世界杯的黑马?

  廉颇老矣

  2014年,伴随中国反腐力度的深入,地产业日益趋冷,中国经济基本面仍处于缓行局面,由此带来的各行业发展增速疲软,也震荡着汽车以及汽车后市场。

  数据显示,今年1-5月份乘用车产销量虽总体体量仍呈增长趋势,但同比增速却下降高达4%,5月份比4月份的销量也有一定比例的回落。

  汽车后市场太阳膜界同样遭受着相似的局面:高端一二线品牌走软,杂牌纷乱,新晋力量以潜伏之态跃跃欲试。被业界神话的威固等一线高端品牌,已遭遇业绩增长的天花板。包括两个大师贴膜之间的商标争战,也是几家欢喜几家愁。

  曾经被膜拜的威固,并非外界所见那般持续走高,特别是随着汽车消费逐步向大众化靠拢,车主们借助互联网对于汽车太阳膜产品的不断了解,曾经的高端开始被疏远,被距离成了“神美”的代名词。

  据一些微圈子的说法,威固、3M等甚至被一些85后或90后冠以“老气横秋”的标签,一些局部地方的终端店经营亦出现困局,店家撤退之心频显。

  山雨欲来风满楼

  与威固、3M等形成鲜明对比的另一面,是一批新晋力量甚至杂牌也开始暗潮涌动,谋局渠道与终端。一线品牌曾经掌控的利润高地——终端形象网点在换代与分化中,或将形成一个全新的太阳膜界零售格局。

  多数二线品牌、三线品牌在逐步往上走,通过渠道的反包围策略,终端攻势,突破一线品牌坚守的“高、大、上”阵地。

  据悉,郑州展参展的太阳膜品牌就有100多家,各品牌在展前已暗地磨刀霍霍,从新品、营销策略、政策支持等方面,准备新一轮的市场攻略。但事实上,中国需要这么多太阳膜品牌吗?

  过去3年来,汽车太阳膜在概念中,不断以纳米、陶瓷、氮化钛、磁控溅射等等一系列令人眼花缭乱的技术刷新产品市场,品牌之间的同质化越来越严重,不少消费者也是越来越看不懂。

  北极光的品牌并购与终端升级模式,已让它在二线中脱颖而出,独树一帜;不少品牌商则加入时髦的O2O游戏中,企图开辟另一条生存之路;而另一类拒绝触电的品牌商五星龙膜低调潜伏,只做实体终端店这个狭窄层,只打“根据地战”,与时俱进提出“用力踢好球、用心做好膜”的口号,成为特立独行的代表。

  山雨欲来,郑州展或许将揭开汽车太阳膜界新风气的面纱。

  屌丝逆袭潮

  在大品牌分割的高端市场之外,涌动着一批逆袭者、颠覆者。

  在整汽车个太阳膜的利基市场,充斥着大量年经营额达500-3000万的“屌丝”,这些屌丝或切割小区域市场做精做透,或先销售后品牌,不断“搅局”市场。

  五星龙膜?森巴特?或法利奥、欧泊?——这类屌丝能否成为汽车太阳膜界未来开新局的始作俑者?

  而另一类逆袭者则具有“恐龙”基因。据业内人士透露,多家二三线品牌厂家背后,有着庞大的产品研发、生产体系支撑,他们占据产业链上游,以OEM方式出货,走量巨大。

  这类厂家作为上游供应商,在一定程度上主宰着销售供应链的价格体系,如果一旦这些厂家结盟,可能在市场上形成某种价格与产品供应的垄断,对大部分渠道、终端以及消费价格造成巨大的影响。

  反之,这类厂家自营品牌与终端,将是一股令人可怕的力量。

  汽车太阳膜市场的黑马,或许未来将从上述这些力量中产生,在一线品牌不经意之间,一举颠覆市场,改写格局,成为不少人期待的最年轻的绿茵杀手“比利时”。

(责任编辑:阳旻)
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