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从全民K歌开始 SUV世家如何玩转娱乐营销

2017年05月23日12:21
来源:搜狐汽车

  当初知道广汽三菱欧蓝德成为《歌手》节目指定座驾的时候,笔者着实吃惊了一把。想不到以往只能在阿拉善的沙漠、青藏线的公路上看到的“SUV世家”,这一次也走起了娱乐路线。广汽三菱,这个曾经只注重产品性能,营销层面曲高和寡,甚至一度被视为小众的SUV厂家,终于在营销上“接地气”了。本来以为这也就是广汽三菱一次玩票,没想到《歌手》结束之后,广汽三菱又玩起“唱享2047”全民K歌大赛。

 
 

  前不久,在“唱享2047”全民K歌大赛华南区半决赛现场,其火爆的气氛,选手的专业水准,不亚于一场综艺真人秀节目的海选,看来广汽三菱还真是掌握了车企娱乐营销的秘诀,决心在这条道路上一走到底了。

  在过去,热衷于此类娱乐营销的往往是那些标榜时尚、运动的品牌和车型,其目的除了超高的曝光度以外,也是为了打入年轻人群的市场。广汽三菱在经历去年营销体制改革和产品更新换代之后,无论从营销策略还是产品力上,也开始逐渐向年轻市场靠拢。于是,大手笔的植入《歌手》,首次娱乐营销试水也迅速映射到销量的火爆上。今年一季度,正是《歌手》热播的时候,广汽三菱在车市出现同步负增长的情况下,逆势连续三个月实现同比大幅增长,刷新销量纪录,成为一季度成绩最耀眼的汽车品牌。

 


  有了《歌手》的珠玉在前,一场贯穿线上线下的娱乐营销活动也就顺势而出了。为广大的80、90甚至00后提供一个展示自我、实现梦想的舞台,将《歌手》的余热继续延伸到民间,利用娱乐元素让汽车品牌与年青一代消费群体达成有效的沟通,全民K歌大赛做出了一个很好的典范。这也确保了在《歌手》节目已经结束的二季度里,广汽三菱仍然能够保持着超高的曝光度。四月份的销量数据显示,广汽三菱依然保持着同比大幅增长的态势,而这其中主要归功于国产SUV车型欧蓝德

 


  欧蓝德作为广汽三菱主推的重磅车型,也是在这一场娱乐营销当中的主角。其一贯专业的SUV性能,与《歌手》节目中表达的专注音乐的纯粹态度,恰恰是不谋而合。凭借“2047”(即20万左右唯一一款2.4L匹配专业四驱和七座的合资SUV)的优势,欧蓝德一上市就引发强烈反响,SUV与音乐的跨界组合更是吸引了众多年轻人的关注。而全民K歌大赛则为欧蓝德获得了更多的曝光机会。

  广汽三菱在专业SUV上的造车实力本就广为人知,而全新欧蓝德本身更是一款具备冠军品质的SUV车型。首先,全新欧蓝德的车身尺寸和轴距都在同级别车型中属于最强,其长宽高分别达到了4705/1810/1680mm,轴距为2670mm。在配置上,全新欧蓝德除入门级车型外,其余几款车型全部配备的是带有水平可调及清洗功能的LED大灯,这在同级别车型中较为罕见。同时,其LED大灯可以瞬间点亮,并且耗能低寿命长。在紧凑型SUV中,欧蓝德是屈指可数的几款配备7座布局的车型,且第二排座椅可实现前后调节。此外,四驱系统也是三菱的强项。欧蓝德的这套四驱系统的中央差速器可锁止,前后轴可固定50:50扭矩分配,提升脱困能力。

 


  国产欧蓝德采用与现款进口车型相同排量的2.0升与2.4升两款自然吸气发动机,由三菱汽车工业株式会社生产。但新车发动机参数上面较进口版车型均有提高,其中2.4升发动机最大功率为141kW,2.0升发动机最大功率122kW,所以在动力表现方面甚至优于现款进口车型。

  此外,全新欧蓝德配备ACC自适应巡航、BAS刹车辅助系统、HSA斜坡起步辅助系统、FCM前方碰撞预防、车身稳定系统、自动防炫目后视镜、倒车雷达、标配7个气囊等等,确保了车辆的安全性能。

 


  最关键的还是价格。其15.98-22.38万元的售价,在同级别车型当中堪称性价比之王。“2047”这一名词也一度被大众熟知:20万之内能买到的唯一一款四驱7座SUV车型。可见,这款国产欧蓝德才是作为“SUV世家”的广汽三菱厚积薄发的真正实力。这款车不仅汇聚了三菱越野车的四驱性能,还满足了当下国人对7座SUV的迫切需求,另外不到20万元的售价确实也让其他任何合资品牌SUV车型都无法做到。

 


  具备如此专业实力的冠军SUV,结合如此具有看点的互动营销,想不热卖都难。在国产欧蓝德的带动下,广汽三菱今年10万辆的目标如无意外也已经是十拿九稳了。而在娱乐营销上的试水成功,则让我们看到了一个充满活力的全新的广汽三菱,它走出了过去的小众局面,真正开始走进了普通大众的视野,相信在不久的将来,广汽三菱能够带给消费者更多与众不同的惊喜。

(责任编辑:阳旻)
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